Eko-marketing bez greenwashingu

Dziś największym błędem w eko-marketingu nie jest brak działań prośrodowiskowych, ale zbyt szerokie, zbyt ogólne albo zbyt efektowne komunikowanie tego, co firma rzeczywiście robi. Jeszcze kilka lat temu wiele marek mówiło o sobie po prostu „ekologiczna”, „zielona”, „odpowiedzialna” lub „neutralna dla środowiska”.