Ökomarketing ohne Greenwashing

Der größte Fehler im Öko-Marketing besteht heute nicht in einem Mangel an umweltfreundlichen Maßnahmen, sondern darin, zu allgemein, zu allgemein oder zu glamourös zu kommunizieren, was das Unternehmen tatsächlich tut. Bis vor einigen Jahren bezeichneten sich viele Marken einfach als „umweltfreundlich”, „grün”, „verantwortlich” oder „umweltneutral”.