Маркування упаковки відповідно до PPWR — нові символи переробки та сортування

Маркування упаковок PPWR має на меті уніфікувати спосіб інформування споживачів про те, як правильно сортувати упаковкові відходи на всій території Європейського Союзу. Нові правила передбачають використання уніфікованих піктограм на упаковках та відповідних позначок на ємностях, мішках або контейнерах для збору відходів. Європейська комісія зазначає, що PPWR має сприяти впровадженню нових етикеток із чіткою інформацією про те, як сортувати відходи, щоб їх можна було повторно використовувати для виробництва нових виробів.

Для компаній це означає необхідність впорядкувати етикетки, графічні проекти, дані про матеріали, документацію постачальників та екологічні процедури. Недостатньо просто додати випадковий символ переробки. Маркування повинно відповідати фактичному складу упаковки та майбутньому формату піктограм ЄС.

Чому компанія PPWR змінює маркування упаковок?

Досі маркування упаковок у Європі було неоднорідним. Компанії, що працюють на кількох ринках, мусили враховувати національні системи маркування, різні інструкції щодо сортування та відмінні вимоги організацій з переробки відходів. Для споживача це означало хаос: одні символи у Франції, інші — в Італії, ще інші — у Польщі, а на імпортних товарах — зовсім інші.

PPWR покликаний зменшити цю фрагментацію. Мета полягає у створенні системи, в якій споживач бачить узгоджене маркування на упаковці та відповідне маркування на контейнері для відходів. У січні 2026 року Спільний дослідницький центр Європейської комісії (JRC) опублікував технічну пропозицію щодо гармонізованих етикеток для сортування відходів на упаковках та контейнерах у ЄС; ця робота має на меті підтримку майбутніх виконавчих актів до статей 12 та 13 PPWR.

Нова система маркування PPWR має перенести рішення щодо сортування відходів з рівня припущень споживача на рівень чітких, узгоджених інструкцій, розміщених на упаковці та контейнері.

Що буде позначатися згідно з PPWR?

Нова система має охоплювати насамперед упаковку, призначену для споживачів, а також ємності, мішки чи контейнери, що використовуються для збору відходів упаковки. Джерела з галузі та з питань впровадження вказують, що уніфіковані етикетки мають ґрунтуватися на матеріальному складі упаковки та допомагати у сортуванні до відповідного потоку, наприклад, паперу, пластмас, скла або металу.

На практиці маркування може стосуватися, зокрема:

– паперових та картонних упаковок,
– пластикових упаковок,
– скляних упаковок,
– металевих упаковок,
– упаковок із різних матеріалів,
– упаковки, що підлягають компостуванню,
– багаторазових упаковок,
– упаковки для електронної комерції,
– ємностей, мішків та контейнерів для збору пакувальних відходів.

Однак не слід розробляти остаточні піктограми на основі припущень. Детальні формати, кольори, компонування та правила використання будуть визначені у виконавчих актах та офіційних специфікаціях.

З якого часу нові символи переробки та сортування стануть обов’язковими?

Регламент PPWR набув чинності в лютому 2025 року, а його застосування, як правило, розпочнеться з 12 серпня 2026 року. Однак для вимог щодо гармонізованого маркування встановлено окремі перехідні терміни. Галузеві документи щодо впровадження вказують, що з 12 серпня 2028 року упаковка, що вводиться на ринок ЄС, повинна мати гармонізоване маркування матеріалу, за винятком, зокрема, деяких видів транспортної упаковки та упаковки, що підпадає під систему застави.

На практиці компаніям слід розглядати графік у три етапи:

Етап	Що це означає для компанії?
2026	Підготовка даних, процедур, розподіл відповідальності та контроль етикеток
2027–2028	Оновлення графічних проектів після оприлюднення остаточних технічних умов
з 2028/2029 року	Застосування гармонізованих позначень відповідно до PPWR та виконавчих актів

Головний висновок: компаніям не слід чекати до останнього кварталу перед набранням чинності вимоги. Зміна етикетки може вимагати отримання дозволів, проведення тестування друку, оновлення упаковки, реалізації складських запасів та узгодження з B2B-клієнтами.

Чи замінять нові піктограми національні позначення?

Зрештою, PPWR має на меті зменшити розрізненість національних маркувань та створити єдину систему на рівні ЄС. Європейська комісія наголошує, що нові етикетки мають допомогти громадянам і туристам правильно сортувати відходи упаковки в ЄС.

Для компаній-експортерів це дуже важливо. Сьогодні упаковка, що продається в кількох країнах, часто має відповідати різним місцевим вимогам щодо маркування. Гармонізація покликана зменшити бар’єри та обмежити необхідність створення численних версій етикеток.

Однак це не означає, що всі місцеві відмінності у практиці поводження з відходами одразу зникнуть. Система збору відходів у окремих країнах і надалі може містити національні елементи, але маркування на упаковці має орієнтувати споживача більш узгодженим чином.

Компанії, що реалізують продукцію за межами Польщі, повинні поєднати аналіз маркування з виконанням вимог щодо пакування на ринках ЄС, оскільки PPWR не скасовує автоматично національні зобов’язання щодо розширеної відповідальності виробника (EPR), а також зобов’язання щодо реєстрації та звітності.

Як маркувати упаковки PPWR — практична логіка

На даному етапі найбезпечнішим підходом є підготовка підприємства до маркування на основі даних, а не графічних зображень. Остаточний вигляд піктограм буде уточнено, але підприємство вже зараз має знати, який саме матеріал насправді міститься в упаковці.

1. Визначте склад матеріалів, з яких виготовлено упаковку

Першим кроком є визначення, з чого виготовлена упаковка. Це стосується не лише основного матеріалу, а й етикеток, застібок, клеїв, покриттів, вкладишів, віконців та додаткових засобів захисту.

Приклад: коробку можна описати як паперову, але якщо вона містить пластикове віконце, ламінат і міцний клей, її маркування не повинно спрощувати фактичний склад.

2. Визначте потік відходів

Піктограма покликана допомогти споживачеві викинути упаковку у відповідний контейнер. Для цього компанія повинна визначити, до якого потоку відходів належить дана упаковка або її складові.

3. Перевірте, чи складається упаковка з кількох компонентів

Якщо упаковка складається з кількох елементів, для неї можуть знадобитися більш детальні інструкції. Приклад: скляну банку, металеву кришку та паперову етикетку не слід розглядати як один однорідний матеріал.

4. Перевірте можливість переробки

Позначення сортування не замінює оцінку можливості переробки. Упаковка може мати правильно вказаний потік відходів, але все одно залишатися проблематичною з точки зору «Design for Recycling», якщо містить складні покриття, ламінати або клеї.

У таких випадках варто поєднати перевірку маркування з аудит PPWR та аналізом мультиматеріальна упаковка.

Маркування багатокомпонентних упаковок

Упаковка з різних матеріалів стане однією з найскладніших сфер. Споживачеві потрібна проста інструкція, але компанія має базувати її на реальному складі та способі розділення компонентів.

Найбільший ризик пов’язаний з такими видами упаковки, як:

– картонна коробка з пластиковим віконцем,
– паперовий лоток із полімерним захисним шаром,
– паперово-пластикові ламінати,
– упаковка, що поєднує алюміній і пластмасу,
– дойпаки, саше та багатошарові упаковки,
– труби з декількох фракцій матеріалу.

У таких випадках маркування має ґрунтуватися на технічній оцінці, а не на маркетинговій назві матеріалу. Якщо упаковка виглядає як папір, але під час переробки поводиться як композитний матеріал, неправильне маркування може ввести споживача в оману.

Найбільшим ризиком при маркуванні PPWR буде просте повідомлення на упаковці, яке не відповідає складному матеріальному складу продукту.

Маркування упаковок для електронної комерції

У сфері електронної комерції слід аналізувати не лише упаковку товару, а й транспортну упаковку: картон, конверт, скотч, кур’єрську етикетку, плівку, наповнювач та упаковку для повернення. PPWR також охоплює упаковку в електронній комерції, а технічні матеріали Комісії вказують, що гармонізоване маркування для сортування поширюється на електронну комерцію, хоча й виключає частину транспортної упаковки та упаковку, що підпадає під систему застави.

Інтернет-магазин повинен перевірити:

– чи картон і наповнювач мають однакове маркування,
– чи не ускладнюють стрічки та етикетки процес переробки,
– чи знає клієнт, як розділити компоненти,
– чи на багаторазовій тарі є чітка інструкція,
– чи узгоджуються дані про матеріали з BDO та EPR,
– чи для продажу за кордон потрібна додаткова інформація.

У цій області варто поєднати розмітку з аудит електронної комерції та аналізом упаковка в електронній комерції та BDO й LUCID.

Маркування багаторазової тари

На упаковках багаторазового використання має бути чітко вказано, що вони призначені для повторного використання. За даними галузевих джерел, упаковка багаторазового використання має отримати спеціальне маркування та цифровий носій даних, наприклад QR-код, з інформацією про систему повторного використання та пункти збору.

Для компаній це означає, що недостатньо просто вказати „багаторазова упаковка”. Потрібно мати систему: повернення, очищення, контролю якості, повторного наповнення, відстеження та інформування користувача.

Якщо компанія впроваджує моделі поповнення або повторного використання, їй слід поєднати маркування з аналізом економіки замкнутого циклу, оскільки позначення буде лише видимою частиною всієї операційної системи.

Маркування упаковок, придатних для компостування

З компостувальною упаковкою слід поводитися особливо обережно. Споживачі часто плутають поняття „біорозкладне”, „компостувальне”, „біо” та „екологічне”. Неправильне маркування може призвести до того, що упаковку викинуть у невідповідний контейнер або до забруднення навколишнього середовища.

Дослідження щодо впровадження PPWR вказують, що на компостувальних упаковках має бути зазначено інформацію про їхню компостуваність, а також попередження про те, що їх не слід викидати у навколишнє середовище.

На практиці компанія повинна перевірити:

– чи упаковка підлягає компостуванню в промислових умовах чи в домашніх умовах,
– чи має він відповідні підтвердження,
– чи приймає місцева система збору такі відходи,
– чи не натякає це повідомлення на те, що упаковку можна викинути у навколишнє середовище,
– чи не вводить в оману вживання слова „біо”.

Чи достатньо QR-коду замість етикетки?

QR-код та інші цифрові носії інформації стануть важливою складовою PPWR, але не слід вважати, що вони замінять усі друковані маркування. Дослідження щодо вимог до маркування вказують, що частина інформації може передаватися в цифровому вигляді, але деякі відомості та символи й надалі доведеться фізично розміщувати на упаковці.

Найбезпечніше правило звучить так: QR-код може доповнювати маркування, але його не слід розглядати як стандартну альтернативу обов’язковій піктограмі, доки в остаточних виконавчих актах не будуть визначені точні правила.

QR-код може бути особливо корисним для:

– багаторазових упаковок,
– інформації про систему повернення,
– інструкції для користувача,
– даних про вторинну сировину, якщо вони задекларовані,
– документації для клієнта B2B,
– багатомовних відомостей.

Чого не слід робити на етикетках для вторинної переробки?

Найбільший ризик у PPWR пов’язаний не лише з відсутністю маркування, а й із введенням в оману. Джерела, присвячені впровадженню, вказують, що PPWR обмежує використання етикеток, знаків або символів, які можуть ввести користувачів в оману щодо екологічних властивостей упаковки.

Компаніям слід уникати:

– загальних слів на кшталт „еко” без пояснення,
– символів, що вказують на можливість переробки, якщо упаковку важко переробити,
– використання на одній етикетці кількох конкуруючих знаків,
– інструкції, що суперечать фактичному складу,
– декларації „100% recyclable”, що не має технічного обґрунтування,
– національних позначень, які можуть суперечити майбутній системі ЄС,
– графіки, що вказують на можливість компостування без сертифікації,
– інформація про рециклат без підтвердження його частки та джерела.

Етикетка з інформації про переробку — це не місце для маркетингових повідомлень на власний розсуд. У PPWR маркування має відповідати матеріалу, документації та фактичному способу поводження з відходами.

Як підготувати компанію до нового маркування PPWR?

Найкраще почати з упорядкування даних, перш ніж остаточні піктограми будуть впроваджені в графічні проекти.

1. Проведіть інвентаризацію упаковок

Компанія повинна скласти перелік усіх видів упаковки: одиничної, збірної, транспортної, для електронної комерції, багаторазової та рекламної. Для кожної упаковки необхідно вказати матеріал, складові, ринок збуту та існуючі маркування.

2. Перевірте перелік матеріалів

Без даних від постачальника неможливо правильно маркувати упаковку. Потрібні технічні характеристики, маса компонентів, типи матеріалів, інформація про вторинну сировину та можливі покриття.

3. Оцініть наявні етикетки

Потрібно перевірити, чи не є існуючі маркування суперечливими, застарілими або такими, що вводять в оману. Це особливо стосується експортної упаковки, на якій зазначено кілька національних систем маркування.

4. Підготуйте місце в макеті

Нові позначення повинні бути розміщені на упаковці у чіткій формі. Варто вже зараз передбачити місце для майбутніх піктограм, щоб уникнути дорогого перепроектування всієї етикетки.

5. Узгодьте маркування з процедурою затвердження упаковки

Кожна нова етикетка має бути затверджена не лише відділом маркетингу, а й особою, відповідальною за екологічні питання, дотримання нормативних вимог або PPWR.

6. Оновлюйте дані в BDO та системах EPR

Зміна маркування часто пов’язана зі зміною матеріалу, компонента або постачальника. Це може вплинути на дані, що подаються до BDO або в іноземні системи EPR. У Польщі хорошим орієнтиром є аналіз Упаковка BDO, а при продажу за кордон обслуговування ЄС.

7. Проведіть перевірку перед друком нових етикеток

Найдорожча помилка — це друк великого тиражу упаковок із маркуванням, яке згодом доведеться змінювати. Тому перед оновленням етикеток варто виконати аудит PPWR або ширший екологічний аудит.

Перелік питань для відділу маркетингу та відділу дотримання нормативних вимог

Перш ніж затвердити нову етикетку, варто перевірити її за допомогою простого контрольного списку.

1. Чи відомий нам точний склад матеріалів, з яких виготовлено упаковку?
2. Чи відповідає позначення фактичному потоку сортування?
3. Чи є в упаковці компоненти, які потрібно відокремити?
4. Чи підтверджуються екологічні заяви документами?
5. Чи не суперечать використані символи майбутній системі ЄС?
6. Чи не замінює QR-код інформацію, яка має бути фізично видимою?
7. Чи відповідає упаковка, що продається за кордоном, вимогам EPR?
8. Чи передбачено у макеті місце для майбутніх піктограм PPWR?
9. Чи етикетку перевірив відділ комплаєнсу, а не лише відділ маркетингу?
10. Чи було пов’язано зміну маркування з документацією BDO та даними постачальників?

Приклад: як може виглядати впровадження маркування в компанії?

Компанія, що виробляє косметику, реалізує свою продукцію у Польщі, Німеччині та Чехії. Упаковка складається з пластикової пляшки, самоклейної етикетки, дозатора та індивідуальної картонної коробки. До впровадження PPWR компанія використовувала кілька символів: знак переробки, код матеріалу, інструкцію польською мовою та додаткові позначення, необхідні на окремих ринках.

Після аналізу компанія створює карту компонентів:

– пляшка: пластик,
– насос: кілька деталей з різних матеріалів,
– етикетка: матеріал та клей,
– картон: папір/картон,
– захисна плівка: пластик.

На цій основі можна підготувати новий макет, який відповідатиме гармонізованим позначенням PPWR. Водночас компанія вважає, що найбільшою проблемою є не сам піктограма, а насос та етикетка — тобто компоненти, які також впливають на можливість переробки.

Висновок: впровадження маркування часто виявляє проблеми в проектуванні, яких компанія раніше не помічала.

Маркування та екологічні процедури

PPWR зробить маркування упаковок частиною екологічної політики компанії. Воно не повинно розроблятися виключно графічним дизайнером або брендинговим агентством.

Процедура повинна визначати:

– хто затверджує нову упаковку,
– хто перевіряє склад матеріалів,
– хто зв’язується з постачальником,
– хто оцінює екологічне маркування,
– хто відповідає за BDO та EPR,
– хто оновлює документацію,
– хто стежить за змінами в законодавстві,
– хто зберігає версії етикеток та декларацій.

Якщо у компанії немає такого процесу, варто скористатися комплексне екологічне консультування для підприємств або постійного екологічного обслуговування, щоб запровадити контроль упаковки, етикеток та документації.

Найпоширеніші помилки компаній при маркуванні упаковок

Перша помилка — розробка етикетки без знання складу упаковки. Графіка не може випереджати інформацію про склад.

Друга помилка — копіювання символів з інших ринків. Те, що позначення діє у Франції чи Італії, не означає, що воно відповідатиме цільовій системі PPWR.

Третя помилка — надмірне використання загальних екологічних гасел. Такі терміни, як „еко”, „біо”, „грін”, „екологічно чистий” та подібні, потребують підтвердження.

Четверта помилка — ігнорування збірної упаковки та електронної комерції. Маркування стосується не лише упаковки, яка виставлена на полиці.

П’ята помилка — відсутність процедури затвердження етикеток. Якщо відділи маркетингу, закупівель та дотримання нормативних вимог працюють не з тими самими даними, ризик помилки зростає.

FAQ - поширені запитання

Чи запроваджує PPWR нові символи переробки?

Так. PPWR має забезпечити створення уніфікованої системи маркування, яка допоможе споживачам сортувати відходи упаковки. Нові етикетки мають відповідати позначенням на контейнерах або мішках для збору відходів.

З якого часу нове маркування упаковок стане обов’язковим?

Найчастіше вказується термін для гармонізованого маркування складу матеріалів упаковки — 12 серпня 2028 року, з урахуванням термінів, пов’язаних з виконавчими актами. Частина вимог, зокрема щодо упаковки багаторазового використання, має власний графік.

Чи будуть також марковані упаковки для електронної комерції?

Так, упаковку для електронної комерції слід аналізувати з точки зору маркування, матеріалу та інструкцій щодо сортування. У технічних матеріалах Комісії зазначено, що система гармонізованих етикеток поширюється на електронну комерцію, хоча й виключає частину транспортної упаковки та упаковку, що підпадає під систему застави.

Чи достатньо QR-коду замість символу на упаковці?

Не слід цього припускати. QR-код може доповнювати інформацію, але частина позначень повинна бути фізично розміщена на упаковці. Остаточний обсяг залежить від виконавчих актів та виду інформації.

Як маркувати упаковку, що складається з різних матеріалів?

Спочатку потрібно визначити фактичний склад та можливість розділення компонентів. Маркування має виходити з домінуючого матеріалу, додаткових елементів та відповідного потоку сортування. У випадку складеної упаковки доцільно провести технічну оцінку перед затвердженням етикетки.

Чи можна й надалі використовувати власні екологічні символи?

Слід дотримуватися обережності. PPWR обмежує використання позначень, які можуть ввести споживачів в оману щодо екологічних властивостей упаковки. Власні символи, гасла та заяви повинні ґрунтуватися на документації та не суперечити гармонізованій системі ЄС.

Впровадьте належні екологічні процедури разом з Eko-Pro

Маркування упаковки відповідно до PPWR не буде простою графічною зміною. Це процес, який вимагає даних про матеріали, документації постачальників, перевірки етикеток, відповідності вимогам BDO та EPR, а також внутрішньої процедури затвердження упаковки.

Якщо ви хочете підготувати компанію до нових піктограм сортування відходів та уникнути помилок на етикетках, перегляньте аудит PPWR, екологічний аудит або дізнайся повний спектр послуг для компаній. Ви також можете перейти на вкладку контакт з Eko-Pro та описати, які упаковки та етикетки використовує ваша компанія.